新華聯集團于 1992 年開始涉獵房地產業，先后在廣西、湖南、北京、河北、安徽、廣東、黑龍江、吉林、內蒙古、青海、寧夏、湖北、上海、天津、海南、韓國、馬來西亞、澳大利亞、加拿大等地開發樓盤近 100 個，總建筑面積超過 5000 萬平方米。新華聯地產于 2011 年 7 月成功上市，并更名為“新華聯文旅發展”，股票代碼為 000620。為了躋身行業前列，新華聯文旅發展正加快轉型升級的步伐，按照“地產 + 文旅 + 金融”的戰略定位，形成了文化旅游業、金融業、房地產開發業、商業、酒店業、建筑業、物業、娛樂業、規劃設計、園林、教育等多產業布局，以實現由單一“開發商””向“開發商 + 運營商 + 服務商”的嶄新跨越。